问题标题：
阅读材料，运用所学知识，分析回答问题．虚假广告，是指广告内容虚假或者容易引人误解的商品宣传．在日常生活中，形形色色的虚假违法广告无处不在．近五年来，虚假广告案件量
问题描述：
阅读材料，运用所学知识，分析回答问题．
虚假广告，是指广告内容虚假或者容易引人误解的商品宣传．在日常生活中，形形色色的虚假违法广告无处不在．近五年来，虚假广告案件量在总量中占比逐步上升．2015年1月国家工商总局公布，2014年共查处虚假广告案件2.67万件．如，在不少保健食品广告中，所谓“专家”“患者”以现身说法方式诱导消费者，夸大保健食品的功效，或用普通食品冒充保健食品，诱骗消费者．在少数房地产广告中，所谓都市花园，实是荒郊野岭；所谓距中心城区十分钟车程，是指以时速200公里狂飙且全程绿灯；所谓纯居住社区，实际上是没有任何商业配套；所谓绿树环绕，实际上是没有交房时刚刚栽上的几颗树苗；所谓亲水大宅，不过是盖房取土时挖的一个小水坑…类似这种现象和行为，与公平买卖、货真价实、童叟无欺的市场精神是根本相悖的．
结合材料，运用《市场考察》的有关知识，分析说明在完善市场经济的过程中必须治理虚假广告的理由与相应的措施．
刘经华回答：
材料介绍了经济生活中的种种虚假广告，这出虚假广告违背了公平诚信等市场精神，依据教材知识从法治、诚信和公平三个方面阐述完善市场经济的过程中必须治理虚假广告的理由与相应的措施．
故答案为：（1）社会主义市场经济是法制经济．治理虚假广告需要完善法制，依法进行广告宣传，严格经济执法．
（2）社会主义市场经济是公平经济．治理虚假广告，需要倡导公平竞争，制止不公平竞争．
（3）社会主义市场经济是诚信支撑的经济．治理虚假广告，需要以诚立市，取信于市，建立诚信体系．
【说明：每点（6分），任答2点给满分．若在回答的治理措施中有其他合理成分的，可酌情给分，但原则上不超过（4分）．
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